Бюджет варто рахувати від грошей, які приносить один клієнт, а не від того, «скільки не шкода».
Порахуйте, скільки можна платити за заявку
Візьміть середній чек, помножте на маржу й на частку заявок, які стають продажем. Це максимальна ціна заявки, за якої реклама виходить у нуль.
Наприклад: чек 120 €, маржа 40%, купує кожна четверта заявка. 120 × 0,4 × 0,25 = 12 € за заявку. Свої цифри можна порахувати в калькуляторі на головній.
Закладіть бюджет на тест
Перші 1–2 тижні реклама вчиться, а ви тестуєте креативи й аудиторії. Бюджету має вистачити, щоб кожен варіант отримав перші заявки. Якщо бюджет малий, тестуйте менше варіантів одночасно.
Масштабуйте поступово
Коли ціна заявки стабільна й нижча за вашу межу, збільшуйте бюджет поступово, щоб не збити навчання кампанії, і стежте, як змінюється ціна.