Calcula el presupuesto a partir del dinero que aporta un cliente, no de «lo que no te importa perder».
Calcula cuánto puedes pagar por solicitud
Toma el ticket medio, multiplícalo por tu margen y por la proporción de solicitudes que acaban en venta. Ese es el coste máximo por solicitud con el que la publicidad no pierde dinero.
Ejemplo: ticket de 120 €, margen del 40% y compra una de cada cuatro solicitudes. 120 × 0,4 × 0,25 = 12 € por solicitud. Puedes calcular tus cifras en la calculadora de la página de inicio.
Reserva un presupuesto de prueba
Durante las primeras 1–2 semanas la publicidad aprende y tú pruebas creatividades y audiencias. El presupuesto debe bastar para que cada variante consiga sus primeras solicitudes. Si es pequeño, prueba menos variantes a la vez.
Escala poco a poco
Cuando el coste por solicitud sea estable y esté por debajo de tu límite, aumenta el presupuesto poco a poco para no alterar el aprendizaje de la campaña y vigila cómo cambia el coste.