Le budget se perd rarement à cause d’un « mauvais algorithme ». Le plus souvent, la cause est facile à corriger.
1. Aucun suivi
Sans pixel, CAPI ou conversions configurées, la publicité ne sait pas qui chercher, et vous ne savez pas ce qui fonctionne.
2. Audience trop étroite
Quelques centres d’intérêt, une tranche d’âge réduite et une petite ville, et la publicité devient chère. Il vaut souvent mieux donner une audience plus large à l’algorithme et laisser la création et le texte faire le tri.
3. Une seule création pour tout
Les créations s’usent. Gardez 2 ou 3 variantes en test et ajoutez-en régulièrement de nouvelles.
4. Des changements tous les jours
Chaque changement important relance l’apprentissage de la campagne. Laissez-lui quelques jours et décidez sur la base des données, pas du premier jour.
5. Des réponses lentes aux demandes
Les gens contactent plusieurs entreprises à la fois. Si vous répondez le lendemain, le client a déjà choisi quelqu’un d’autre. Répondre dans l’heure est l’un des moyens les plus simples de rendre chaque vente moins chère.