Calcola il budget a partire dal denaro che porta un cliente, non da «quanto si può perdere».
Calcola quanto puoi pagare per una richiesta
Prendi lo scontrino medio, moltiplicalo per il margine e per la quota di richieste che diventano vendite. Ottieni il costo massimo per richiesta con cui la pubblicità va in pari.
Esempio: scontrino di 120 €, margine del 40%, compra una richiesta su quattro. 120 × 0,4 × 0,25 = 12 € per richiesta. Puoi fare il calcolo con i tuoi numeri nel calcolatore in home page.
Prevedi un budget di test
Nelle prime 1–2 settimane la pubblicità impara e tu testi creatività e pubblici. Il budget deve bastare perché ogni variante ottenga le prime richieste. Se è piccolo, testa meno varianti alla volta.
Cresci gradualmente
Quando il costo per richiesta è stabile e sotto il tuo limite, aumenta il budget gradualmente per non disturbare l’apprendimento della campagna, e osserva come cambia il costo.