Calcule o orçamento a partir do dinheiro que um cliente traz, e não de «quanto não se importa de perder».
Calcule quanto pode pagar por pedido
Pegue no valor médio da venda, multiplique pela margem e pela parte dos pedidos que se tornam vendas. Esse é o custo máximo por pedido com que a publicidade não dá prejuízo.
Exemplo: venda de 120 €, margem de 40% e compra um em cada quatro pedidos. 120 × 0,4 × 0,25 = 12 € por pedido. Pode fazer as contas com os seus números na calculadora da página inicial.
Reserve um orçamento de teste
Nas primeiras 1–2 semanas a publicidade aprende e testa criativos e públicos. O orçamento deve chegar para cada variante obter os primeiros pedidos. Se for pequeno, teste menos variantes ao mesmo tempo.
Cresça aos poucos
Quando o custo por pedido estiver estável e abaixo do seu limite, aumente o orçamento aos poucos para não perturbar a aprendizagem da campanha e acompanhe a evolução do custo.